De meerwaarde van goede communicatie.
Communicatie is hot. Iedereen communiceert.
De interesse in het communicatievak is booming. In België zijn er meer communicatie
professionals dan bakkers, slagers of kappers. Iedereen is creator en fotograaf tegelijk. We
denken te weten wat een communicatie professional doet. Maar is dat wel zo? Waar zijn
corporate communicatie professionals mee bezig? Wat is hun meerwaarde? Wat maakt
hun job zo complex? Hoe kan ik zelf een goede communicatie professional worden?
Korneel Warlop (Torhout, 1984), is Vice President Marketing Europe, Middle-East & Africa bij Barry Callebaut Group, ‘s werelds toonaangevende fabrikant van hoogwaardige chocolade- en cacaoproducten. Hij neemt je bij de hand en legt op een beschrijvende manier stap voor stap uit wat zijn ervaringen zijn na meer dan tien jaar voor leidinggevende wereldbedrijven als AXA, AB InBev en Barry Callebaut de communicatie te hebben verzorgd. Een boek vol tips & tricks aan huidige en toekomstige professionals met een passie voor communicatie.
instagram facebook linkedIn“ Werken in corporate communicatie is een topjob maar het is niet voor iedereen. Het is heel
intens. 24/7 en 360°. Je moet een beetje masochist zijn, gepassioneerd en een echte people
lover. En hoewel ons werk niet altijd meetbaar of zichtbaar is, kan je moeilijk rond de impact van
onze functie op een organisatie. Voor mij is het geen job. Het is magie. ”
Korneel Warlop
VP Legal & Corporate Affairs Europe bij AB InBev, een scope die zich uitstrekt van Siberië tot de Canarische Eilanden, vertelt over haar ervaringen bij de wereldleider in de biersector: AB InBev. In België en Nederland is AB InBev vooral bekend door merken als Leffe, Hoegaarden, Jupiler en Karmeliet (in Nederland ook nog Hertog Jan en Dommelsch en in België Stella Artois en Cubanisto). Cybelle werkt ruim zes jaar bij AB InBev en bekleedde verschillende functies binnen de Legal & Corporate Affairs afdeling. Voordien was ze in de politieke arena actief, waarbij ze vijf jaar de spreekbuis was voor de CD&V-fractie in het Vlaams Parlement en zeven jaar het kabinet van de Vlaamse minister van Mobiliteit en Openbare Werken gepassioneerd adviseerde en vorm gaf.
Frank Dereymaeker is sinds mei 2019 Chef Ondernemen bij De Tijd, de belangrijkste zakenkrant in België. Het Nederlandstalige De Tijd vormt een tandem met haar Franstalige zusterkrant L’Echo. Samen zijn ze ondergebracht in de Mediafin Group, die haar lezersaantallen de laatste jaren fors zag stijgen. Voordien was Frank ruim zevenentwintig jaar als journalist aan de slag bij Het Laatste Nieuws, Vlaanderens populairste krantentitel, waar hij zowel op de algemene, de politieke en vooral ook de economische redactie heeft gewerkt. Frank heeft een masterdiploma communicatiewetenschappen (KU Leuven), behaalde tevens een postgraduaat bedrijfseconomie (Vlekho) en volgde met succes een postuniversitaire opleiding License & Journalism aan de UCL.
Erik Lenaers is Director Integrated Media Strategy & Belgian Market Lead bij Weber Shandwick, een van de grootste PR agencies ter wereld en onderdeel van de Interpublic Group. Die groep overkoepelt zowel PR als marketing & brand agencies met een specifieke focus op advertising, digital marketing, communications, media, public relations en specialty marketing. Interpublic is aanwezig in alle grote globale markten en telt wereldwijd meer dan 50.000 medewerkers. Sinds 2005 is Erik actief in de PR-wereld; voor hij aan de slag ging bij Weber Shandwick werkte hij ook voor Mindshake en FINN Public Relations.
Bob Madou studeerde af als licentiaat lichamelijke opvoeding aan de Katholieke Universiteit Leuven. Eerst aan het SportKot, tijdens een module Training & Coaching, en later ook tijdens zijn job als Performance Programmes Manager bij de gerenommeerde Lawn Tennis Association, de Britse tennisfederatie in Londen, kreeg hij de microbe voor marketing, communicatie en PR te pakken. Eind november 2011 ging hij aan de slag bij de Royal Belgian Football Association waar hij de opmars van de gouden generatie Belgian Red Devils communicatief mee ondersteunde. Vanaf het najaar van 2016 kreeg Bob als marketing director bij de Vlaamse Radio en Televisie (VRT) de strategische verantwoordelijkheid over negen merken van tv, radio en digitale kanalen. De lokroep van het voetbal was echter te groot en in januari 2018 nam Bob de rol van Chief Business Officer bij Club Brugge op zich.
Christiaan Prins heeft ruim dertien jaar ervaring in de corporate communication wereld. Hij heeft meer dan vijf jaar als Policy Advisor gewerkt in het Europees Parlement. Nadien was hij acht jaar aan de slag binnen de External Affairs functie bij Unilever, waar hij tussen 2013 en 2016 het EU external affairs kantoor leidde. De laatste vijf jaar is Christiaan werkzaam bij de Barry Callebaut Group, 's werelds toonaangevende fabrikant van hoogwaardige chocolade- en cacaoproducten – van de inkoop en verwerking van cacaobonen tot de productie van de fijnste chocolade, waaronder chocoladevullingen, decoraties en samengestelde producten. De Barry Callebaut Group heeft meer dan zestig productievestigingen wereldwijd en heeft een divers, toegewijd bestand van meer dan 12.000 medewerkers. De Barry Callebaut Group levert aan de hele voedingsindustrie, van industriële voedingsproducenten tot ambachtelijke en professionele gebruikers van chocolade, zoals chocolatiers, banketbakkers, bakkers, hotels, restaurants en cateringbedrijven. In 2016 startte Christiaan er als Head of External Affairs en leidt sinds februari 2020 de communicatie afdeling als VP Global Corporate Communications.
Baptiste van Outryve behaalde een bachelor Public Relations aan de HoWest. Sinds 2004 bouwde hij ervaring op in marketing en communicatie, maar hij is vooral bekend als iconisch woordvoerder voor achtereenvolgens P&O Ferries (2007-2009), Thomas Cook (2009-2014) en Carrefour (2014-2019). Voor die laatste twee bedrijven bekleedde Baptiste de functie van PR & Corporate Communication Director. Baptiste is tevens vice-president van de Stichting Corporate Communicatie en is in zijn vrije tijd ook nog mede-oprichter van de Bruges Gin Society. Baptiste is nu aan de slag bij het Nederlandse Roompot als PR & Corporate communicatie Manager. Roompot is de grootste aanbieder van vakantieparken in Nederland en is Europa’s nummer twee. In totaal telt de groep meer dan 185 vakantieparken in Nederland, Duitsland, België, Frankrijk en Spanje en telt meer dan 2100 medewerkers.
Debby Wilmsen, is zaakvoerder van haar eigen PR agency, Diamonds & Pearls, dat ze samen met haar partner Frédéric De Gezelle in 2009 heeft opgericht. De eerste twee klanten waren Duvel Moortgat en Tomorrowland, waarvoor Debby ondertussen ook al meer dan tien jaar woordvoerder is. Samen met een handvol enthousiastelingen begon ze destijds aan een ongelooflijk succesverhaal. Ondertussen telt Tomorrowland honderd vaste medewerkers en organiseert het naast drie festivals ook concertreeksen. Het bedrijf bezit een eigen radiozender en een restaurant, en lanceert boeken en cd’s. Voor Debby haar eigen zaak had, was ze aan de slag bij Bacardi als Brand Manager Martini. Daarvoor was ze vooral actief in lifestyle en fashion. Diamonds & Pearls is intussen een bloeiende business die zich vooral situeert in food & nightlife.
Laurent Winnock, dat is bijna twintig jaar ervaring in communicatie, brand en reputatie. Sinds juli 2019 is Laurent aan de slag bij de bpost group, waar hij momenteel Chief Communication, Brand & Sustainability Officer is. Voor zijn huidige functie, en na eerdere communicatie-ervaringen in de verzekeringssector bij Swiss Life en Delta Lloyd Life, was hij meer dan acht jaar aan de slag bij AXA Belgium als Chief Communication Officer & Director Corporate Responsibility, waarvan hij de laatste drie jaar ook de verantwoordelijkheid voor de Corporate Brand op zich nam. Laurent begon zijn professionele loopbaan in de politiek en was achtereenvolgens woordvoerder van federaal vice-premier Vande Lanotte en voor de federale minister voor Pensioenen en Omgeving Tobback voor hij naar het bedrijfsleven overstapte. Tijdens zijn hele carrière toonde Laurent altijd een sterk engagement dankzij posities in onder andere Assuralia, Business & Society, Verbond Belgische Ondernemingen en UBA.
Een keynote in je school of bedrijf? Contacteer Korneel.
KOOP NU